Бренду «Метафракс Групп» - три года!

В сентябре 2018 года «Метафракс Групп» объявила о начале ребрендинга. «Метафракс» совместно с брендинговым агентством Electric Brand Consultants разработал стратегию и полную архитектуру бренда. Был создан новый материнский бренд, объединивший все суббренды, находящиеся в России, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Единая бренд-платформа и визуальный язык объединили все бизнес-единицы компании. Разработанная концепция по сей день позволяет Группе грамотно позиционировать себя на рынках присутствия.

К вопросу ребрендинга подходили с энтузиазмом, пониманием и внимательностью ко всем нюансам проекта. Важно, что участие в процессе принимала не только основная рабочая группа, но и топ-менеджмент, и многие сотрудники компании. Члены Совета директоров компании лично участвовали в выборе концепции и цвета бренда.

В октябре 2019 года «Метафракс Групп» объявила о начале внедрения результатов этой комплексной работы.

В итоге сегодня компания использует уникальный и характерный логотип бренда «Метафракс Групп» во взаимодействии с уникальным фиолетовым цветом, собственными шрифтовыми гарнитурами, выполненными специально для компании, и гибко изменяющимся паттерном. Это отличительные базовые элементы визуальной идентичности бренда «Метафракс Групп».

Философия «Метафракс Групп» заключается в формировании будущей экологической, социальной и бизнес-среды через ответственное развитие химической отрасли. Миссия - постоянно развивать и создавать вокруг себя благоприятную экосистему для будущего поколения. Основополагающие ценности - новаторство, ответственность и устойчивость.

«Такое позиционирование действительно отражает суть и особенности деятельности группы. Ценности выбраны неслучайно: новаторство связано с лидерством в технологии в России и сильным центром научных разработок и рецептур. Ответственность говорит о нашем подходе к стратегии бизнеса в целом, системной социальной активности и кадровой политике, меценатских проектах. Устойчивость означает нашу гибкую и взвешенную производственную политику», - объяснил Армен Гарслян, председатель совета директоров «Метафракс Кемикалс».

Позиционирование бренда отражено в визуальном языке под названием «Живая Система». Производственные и бизнес-процессы компании представляют собой непрерывную систему взаимосвязей. С появлением новых элементов в цепочке архитектура группы развивается подобно живой материи, поддерживая экологическую, социальную и деловую среду.

Центральным элементом знака выбрана точка как символ начала и баланса. Она образует круг, который представляет собой единство и целостность, а связи между точками отражают баланс устойчивости и движения.

Основным цветом фирменного стиля стал благородный фиолетовый. Он гармонично сочетает в себе устойчивость и динамичность, символизирует внутреннюю сосредоточенность и трансформацию состояний. В качестве дополнительных цветов были выбраны оттенки зеленого и голубого, а также базовый черный и оттенки серого.

Дополняющий элемент – паттерн, который представляет собой крепкую и при этом гибкую живую систему. Идея его создания возникла при наблюдении за химическими процессами и трансформацией молекулярных соединений.

Внедрение бренда происходит постепенно во всех носителях и навигационной системе на площадках компаний, входящих в «Метафракс Групп»: начиная с деловой документации разного значения, полиграфической, рекламной и сувенирной продукции, заканчивая дизайном производственных зданий, цехов, подвижного состава, автотранспорта, емкостей для хранения и упаковки продуктов, униформы.

Каждый из носителей имеет элементы фирменного стиля, или полностью выполнен в нем.

К сегодняшнему дню основные крупные визуальные элементы бренда обновлены – смонтированы новые вывески на заводоуправлении «Метафракс Кемикалс», в «Метадинеа» и «Карболите». Обновлены навигационные системы и интерьеры в офисах компаний группы, внедрен новый стандарт рабочей формы на производстве, продукты компании поставляются в обновленной брендированной упаковке, корпоративный транспорт имеет уникальные отличительные бренд-элементы.

«Внедрение бренда продолжается. Сегодня реализуется один из важных этапов внедрения – новые установки и здания на производственных площадках строятся в соответствии с брендом. Как и любая живая система – бренд «Метафракс Групп» продолжает развиваться и расширяться», - отметила Мария Коновалова, глава коммуникаций «Метафракс Групп».